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粮油品牌怎么做品牌策划

 随着人们生活水平的提高,人们的消费习惯正由散装油向更有品质保证的小包装食用油发展。专家预测,未来小包装食用油增速快,市场发展前景良好,具备较强的竞争优势,但行业内整体竞争态势也会更加激烈。 

品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。 编辑本段核心要点 一、品牌识别系统 著名品牌战略专家翁向东认为,品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。


  为了争夺市场,食用油企业都在加大宣传、增加铺货上下功夫。另外,小包装食用油依然是最重要的企事业单位福利团购商品,给人们造成了小包装食用油高档而且优质的看法。长时间以来,它对家庭消费习惯由散装油向小包装精致油方向发展起到了潜移默化的作用。


 不同的地方,如城市与农村、大城市与小城市,小包装食用油消费比例也各有不同。在新加坡、日本和中国香港地区,小包装食用油已占当地食用油市场销售的 50%~60%。但在中国大陆食用油市场中,小包装食用油比例仅为10%,不过在城市中这一比例为30%,大城市也已达60%。 


  小包装印刷食用油一般以5升包装容量为临界标准,但调查发现,2升左右的食用油种类明显增加。几乎每家食用油企业旗下品牌都有多款从0.9升到2.4升不等的更小包装,其中以1.8升的居多。超市负责人表示,与5升桶装油跌价促销相比,更小包装油价格和销量反而比较稳。 
  据粮油市场分析报告分析,食用油企业为抢占市场,在包装策略上有所侧重。推出什么样的包装,适合什么样的人群,都是经过市场调研和分析。虽然目前小盒包装油在整个食用油市场中所占的份额并不很高,但小包装家庭用油的趋势是显而易见的。

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